Eventkommunikation

Die Ausgangslage.

Übersättigte Märkte, homogene Produkte und informationsüberlastete Konsumenten sind lediglich ein paar Beispiele, die zu einem Paradigmenwechsel im Marketing führten. Aus der Konsum- wurde die Erlebnisgesellschaft. Zeit ist das wertvollste Gut des 20ten Jahrhunderts und soll im Sinne der Konsumenten gewinnbringend genutzt werden. Die dreidimensionale Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen mithilfe von Events im Gegensatz zur eindimensionalen Kommunikation z.B. über klassische Werbung verleiht einer Marke nicht nur ein "Gesicht" sondern macht sie für den Konsumenten greifbar und unterstützt dadurch maßgeblich die Identifikation mit einer Marke sowie deren Glaubwürdigkeit.


Events im Kommunikationsmix.

Im Zuge des oben beschriebenen Paradigmenwechsels stieg auch die Bedeutung von Events im Kommunikationsmix und damit der Professionalisierungsanspruch beim Einsatz dieses Instruments. Der Planungsprozess in der Unternehmenspraxis weist häufig erhebliche Lücken auf. So wird das Kommunikationsinstrument Event vielfach als losgelöste Einzelmaßnahme eingesetzt ohne Rücksicht auf die Gesamtkommunikation eines Unternehmens. Dieses Vorgehen führt in einigen Fällen dazu, dass das volle Potenzial von Events, insbesondere in Synergie mit den übrigen Kommunikationsinstrumenten, ungenutzt bleibt. Investitionen zahlen sich nicht in gewünschtem Umfang aus und die Resultate entsprechen häufig nicht den ursprünglichen Zielvorstellungen.


Erfolgreiche Eventkommunikation. .wir helfen gern

Erfolgreiche und nachhaltige Kommunikation mithilfe von Events erfordert einen strategischen Planungsprozess, der nicht nur im Vorfeld alle relevanten Faktoren analysiert wie z.B. die Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen und das Instrument inhaltlich (Corporate Behaviour) wie formal (Corporate Identity) auf die übrige Kommunikation abstimmt sondern auch die Einzelmaßnahmen im Rahmen der Umsetzung immer wieder auf ihre ursprünglichen Ziele hin überprüft (Qualitätsmanagement). Zur Überprüfung der Wirtschaftlichkeit und Optimierung der verschiedenen Maßnahmen sollte zudem nach jeder Einzelmaßnahme eine Evaluierung stattfinden. Das VOK DAMS : ILM (Institut für Live-Marketing) unterstützt Sie gerne.


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VOK DAMS CONSULTING
Corporate Communication

VOK DAMS : ILM
Institut für Live-Marketing

VOK DAMS CONSULTING bietet mit seinem Institut für Live-Marketing Entscheidungsgrundlagen für Corporate Eventstrategien.



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