Roadshow organisieren

Roadshows.
.temporäre Erlebniswelten auf dem Weg zur Zielgruppe

Der Besuch von aufwändigen Erlebniswelten muss schon einen hohen Reiz ausmachen, dass von Zeitarmut und Anreizflut geplagte Menschen der am stärksten umworbenen Zielgruppen ihr luxuriösestes Gut, ihre Zeit opfern, um sich freiwillig Markenbotschaften auszusetzen. Der Weg nach Wolfsburg, Bielefeld oder Giengen an der Brenz ist weit und die Konkurrenz an Kulturevents und Entertainment groß. Wenn sich der sprichwörtliche Berg also nicht mehr in Bewegung setzt, muss der Prophet das tun.


Das individuelle Erlebnis der Lebenswelt.

Lebenswelten sind die Welten, die wir individuell erleben. Marken und Unternehmen nutzen diese Erkenntnis, indem sie die Lebenswelten ihrer Zielgruppen aufgreifen und daraus kollektive Erlebniswelten schaffen, die die Illusion des individuellen Erlebnisses aufrechterhalten. Der Besucher fühlt sich vertraut, angenommen und wertgeschätzt. Gut durchdachte und gestaltete Erlebniswelten für die Marketingkommunikation erlauben dem Besucher ein Höchstmaß an Immersion und schotten ihn durch die Inszenierung von konkurrierenden Einflüssen ab - ein Faktor, der anderen Medien abgeht.


Zeit ist kostbar.

Die höchste Form der Wertschätzung ist das Entgegenkommen. Deshalb ist es ratsam, Erlebniswelten nicht allein langfristig und statisch zu gestalten, sondern temporär und mobil. In ihrer Wertigkeit können sie durch das Schaffen einer Erlebniskette, die an jedem Punkt der Live-Marketingkampagne konsequent die Werte und Botschaften spürbar macht, mit stationären Brandworlds mithalten. Ein mehrfach ausgezeichnetes Paradebeispiel ist die E-Klasse Experience von Mercedes-Benz, die von Totems Communication und der VOK DAMS GRUPPE für Mercedes-Benz gemeinsam entwickelt und umgesetzt wurde.

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