Mit Events in die Tagesschau?

VOK DAMS.Consulting untersucht Optimierungspotenziale im Rahmen der Event-Kommunikation

Die Begehrlichkeit ist groß – aber wie stelle ich als Eventverantwortlicher sicher, dass ich eine optimale Berichterstattung in den Medien für ein durchgeführtes Event erziele? Wie kann man Journalisten als Multiplikatoren gewinnen? Und welche Inhalte sind ein „Must have“, um gute Presse zu generieren?

Mit diesen Fragestellungen befasst sich die aktuelle Studie des VOK DAMS Institut für Live-Marketing, das der Beratungsagentur für Corporate Communication VOK DAMS.Consulting angegliedert ist.

Ausgewertet wurden die Antworten von 114 Journalisten zu den wichtigsten Nachrichtenfaktoren für Public Events und Product Launches. Basis der Studie bildete die Nachrichtenwert-Theorie, die als die Theorie zur Erklärung journalistischer Selektionsentscheidungen anzusehen ist. Die Auswertung der Befragung zeigte ganz deutlich, dass die persönliche, emotionale Ansprache und das optimale Bild wesentliche Faktoren im Dialog mit den Pressevertretern sind.

Fazit der Studie:
Um die Wahrscheinlichkeit der Berichterstattung über ein Public Event oder einen Product Launch zu erhöhen, sind im Rahmen der Event-Kommunikation Nachrichtenfaktoren einzusetzen. Zu den wichtigsten Nachrichtenfaktoren im Bereich der Public Events zählen die Teilnahme von Personen mit Einfluss, die Betroffenheit vieler Personen, die Darstellbarkeit der Inhalte in Bildern, der überraschende Charakter des Events, der Austausch kontroverser Standpunkte, die positiven Folgen, das Wecken von Emotionen und die Verfügbarkeit von Bildern.

Im Rahmen von Product Launches werden ganz klar die Verfügbarkeit von Bildern, die Darstellbarkeit der Inhalte in Bildern, der überraschende Charakter des Events sowie die Erregung von Emotionen als entscheidende Nachrichtenfaktoren identifiziert.