VOK DAMS Sommer-Trend-Tour 2010

Vernetzte Welten – user generated events

Events & Web X.0: Social Media im praktischen Einsatz

Das Konzept
Im Markt Zeichen zu setzen, ist Teil der Unternehmensphilosophie von VOK DAMS. Daher gehört es für den Marketingspezialist zur täglichen Aufgabe, sich mit aktuellen Entwicklungen zu beschäftigen. So verändert sich das Verhalten von Zielgruppen durch wissenschaftliche, wirtschaftliche und gesellschaftspolitische Einflüsse.VOK DAMS identifiziert und analysiert diese Veränderungen und nutzt das gewonnene Wissen gewinnbringend für seine Kunden.

Der Wertewandel prägt die Marketing-Kommunikation sowie das Freizeit- und Kommunikationsangebot der Zielgruppen. Dies gilt insbesondere für die Entwicklungen des Internets und seiner Nutzung. Menschen teilen virtuell ihr Privatleben, vernetzen sich mit Freunden und Bekannten und planen Ihre Freizeit. Durch die rasante Entwicklung des Marktes für Smartphones sind Zielgruppen zunehmend immer online.

Nicht nur für das Marketing ergeben sich hier ungeahnte Möglichkeiten im Hinblick auf Marktforschung oder authentische, zielgruppengerechte und -nahe Kommunikation. Auch Event-Marketing und Live-Kommunikation profitieren von den Möglichkeiten, die das Web zunehmend bietet. So lassen sich mithilfe der Einbindung von Web X.0-Anwendungen Zielgruppen im Vorfeld eines Events nachhaltiger aktivieren, während eines Events intensiver involvieren und nach dem Event ermöglicht die Viralität des Webs die Verbreitung der Kommunikationsbotschaft über die anwesende Zielgruppe hinaus.

Aktuelle Entwicklungen deutlich zu machen, ihre Auswirkungen auf konkrete Maßnahmen zu untersuchen und mit diesem Wissen seinen Kunden einen Mehrwert zu bieten, hat sich der Event und Live-Marketingspezialist VOK DAMS mit der Durchführung der Trend Tour zur Aufgabe gemacht.

Da bereits die letzte Trend Tour im Frühjahr 2010, bei der die Gäste im Vorfeld verschiedene Themen zur Auswahl hatten, deutlich das hohe Interesse an der Thematik widerspiegelte, hat VOK DAMS die kommende Tour ausschließlich dem Thema Web X.0 gewidmet. Nachdem es beim letzten Mal insbesondere um Relevanz und Chancen von Web X.0 im Marketing ging, werden dieses Mal konkrete und praxisnahe Lösungen für die Gestaltung innovativer Event-Kommunikation vorgestellt.

Die Sommer-Trend-Tour 2010
„Durch regelmäßiges Update bleiben wir immer aktuell im ´Relevant Set´ des Kunden.“, so die Antwort eines der 73 befragten Marketingexperten auf die Frage, welche Erwartung sie an das Internet im Rahmen ihrer Marketingkommunikation haben.
Gemeinsam mit der Auswertung der über 1.000 Rückläufer der Online-Befragung des Instituts für Live-Marketing von VOK DAMS ergibt sich ein klares Bild:
Die Elemente des Web X.0 werden in unterschiedlichen Ausprägungen in der Unternehmenskommunikation bereits genutzt. Unternehmen im B2B Bereich verwenden es vorwiegend als CRM-Tool und zur Kontaktpflege. Unternehmen im Endkundenbereich setzen mehr auf Dokumentation und Multiplikation ihrer Kommunikationsbotschaften.

Die Untersuchung hat außerdem deutlich gezeigt, welches Potential Web X.0 in Verbindung mit Events bietet:

„Wir nutzen Web X.0, um unsere Kunden in die Gestaltung der Events zu integrieren, um darüber ein hohes Involvement zu erzielen.“

„Gerade durch Entwicklungen wie Twitter-Wall und QR-Codes ergeben sich auf unseren Events völlig neue Möglichkeiten.“

So kann als Fazit festgehalten werden, dass es schon bald keinen Event mehr geben wird, der ohne Verknüpfung mit dem Web auskommt.

Trotz der hohen Verbreitung von Web X.0 Elementen herrscht noch häufig Unsicherheit über Einsatzmöglichkeiten sowie über die Vernetzung von Einzelmaßnahmen im Kommunikationsmix. Auf der VOK DAMS Sommer-Trend-Tour 2010 werden daher konkrete Anwendungen vorgestellt, die auf einfache Weise dabei helfen, Zielgruppen effektiver in die Event-Kommunikation einzubinden – durch Aktivierung vor dem Event, Involvierung während des Events und Verbreitung nach dem Event.


Die Termine
Stuttgart 28.07.
München 06.08.
Hamburg 13.08.
Wuppertal 02.09.
Frankfurt 09.09.
Berlin 10.09.

Für Anmeldung und Rückfragen erreichen Sie uns unter Tel. +49 202 38 907-110